워드프레스 플러그인은 워드프레스의 확장성을 무한대로 끌어올려줍니다. 동일한 기능의 플러그인이 수백개에 달해 어떤 플러그인을 써야될지 잘 모를때가 많습니다. 좋은 플러그인을 선택하는 기준에 대해 이야기 해보겠습니다.

좋은 플러그인의 정의

플러그인을 선별할때 가장 주의를 기울여야 하는 부분은 무엇보다 개발자그룹의 열정 입니다. 만약 사이트개발의 목적에 정확히 부합하는 플러그인을 찾았는데 몇년이 지나도록 업데이트가 되지않아 오류가 지속적으로 발생한다면 어떻게 될까요? 사이트 방문자들에게 불편을 주는것은 물론 사업에 지장을 줄 수도 있겠지요?

월정액을 좀 내더라도 지속적인 업데이트가 지원되는 유료 플러그인을 선호하는 이유는 '고객지원' 때문입니다. 무료 플러그인의 경우 어느날 갑자기 사라져 버리는 경우가 있기 때문이지요. 그럼 몇가지 예를 들어 좋은 플러그인을 찾는 방법에 대해서 알아보겠습니다.

활성설치 + 업데이트 주기

플러그인을 얼마나 많은 사람들이 사용하고 있는지 쉽게 알아볼 수 있는 방법은 '활성설치'의 지수를 보면 쉽게 알 수 있습니다. 더 많은 선택을 받는 플러그인은 그만큼 안정적이라는 이야기가 됩니다. 그리고 오른쪽 하단의 업데이트 주기를 꼭 확인해 보시기 바랍니다. 만일 '12개월 전에'라는 문구를 보신다면 그 플러그인은 피하시는 것이 좋습니다.

워드프레스 최신버전과 호환되지 않아 사이트 전체를 망가트릴수도 있습니다. 잘못 설치한 플러그인 하나 때문에 사이트 전체에 Fatar error(심각한 오류)가 발생할 수도 있으니 꼭 주의해서 설치해 주시기 바랍니다.

VS 검색을 활용하자

설치하기 전에 반드시 거치는 작업은 구글검색을 통해 플러그인의 평판을 알아보는 것입니다. 가령 YOAST보다 더 좋은 SEO플러그인을 찾고 싶을때 구글검색창에 'Yoast vs'라고 입력을 해 보시면 Yoast와 경쟁구도에 있는 플러그인들의 리스트를 확보하실 수 있습니다.

보시는 바와 같이 Yoast vs All in one seo pack을 비교해 놓은 글을 확인하실 수 있습니다. 이렇게 플러그인들을 비교분석 해 놓은 리뷰들을 확인해 보시면 우리의 비즈니스에 정확하게 부합되는 플러그인을 보다 효율적으로 찾으실 수 있습니다.

영어로 되어있는 콘텐츠가 부담스러우시다면 크롬 브라우저에서 기본적으로 제공하는 자동번역을 사용해 보시기 바랍니다. 온라인 비즈니스에 가장 많이 사용되는 플러그인들을 위주로 몇가지 플러그인들을 소개해 드리겠습니다.

SEO(검색엔진최적화) 플러그인

예전 글에서 Machine SEO라는 표현을 쓴적이 있습니다. 그 정의는 다음과 같습니다. 검색엔진의 BOT(Google bot)의 평가기준을 Machine SEO라고 부릅니다. Yoast는 SEO에 익숙하지 않은 사용자들에게 보다 쉽게 평가기준에 맞는 글을 작성할 수 있도록 돕습니다.

모든 글에는 핵심 키워드가 있어야 합니다. 즉, 글을 작성할때 독자들을 미리 정하고 독자들이 특정 문구로 검색했을 경우 검색엔진 상단에서 나의 글이 발견되도록 해야 합니다. '검색-콘텐츠흡수-서비스, 상품구매'의 선순환 적인 구조를 꾀하신다면 모든 글에는 나의 비즈니스를 필요로 하는 독자들을 미리 선정하고 독자들의 필요에 맞는 키워드를 기준으로 글을 작성하는 것이 좋습니다.

Yoast는 우리가 선정한 키워드를 기준점으로 삼아 우리가 작성한 글의 '가치'를 자동으로 평가해 줍니다. 그리고 SEO의 기준에 맞는 수정사항을 리스트로 제시하여 초보자도 손쉽게 검색엔진이 좋아하는 최적화된 글을 작성할 수 있도록 돕습니다.

프리미엄 버전을 구입하시면 하나의 글에 여러개의 핵심 키워드를 선정하실수도 있습니다. 즉, 핵심키워드 + 연관검색어를 모두 최적화 하여 보다 많은 자연검색 트래픽 - 가장 전환율이 높은 -을 기대하실 수 있습니다.

이커머스(E-commerce) 플러그인

온라인 결제 플러그인으로 가장 많이 알려져 있는 플러그인은 단연 우커머스(Woocommerce)를 꼽으실 수 있습니다. 최근 원활한 한글화를 통해 한국 유저들을 많이 공략하고 있으며, 국내 사용자들의 수요도 점점 많아지고 있는 실정 입니다. 직접 배송이 되는 상품들의 경우에는 우커머스 이외의 대안이 없을 정도로 강력한 기능을 제공합니다.

반면 디지털 다운로드, 콘텐츠 구독등의 콘텐츠판매에 사용하기에는 최적화 되어 있지 않아 별도의 플러그인을 사용해야 하는 번거로움이 있습니다. 만일 전자책 판매, 비디오 다운로드, 정기결제를 통한 콘텐츠 판매를 사업목적으로 두고 계신다면 우커머스 보다는 EASY DIGITAL DOWNLOAD (이지 디지털 다운로드) 라는 플러그인을 사용하시기를 권장 드립니다.

실제로 EDD를 사용하여 콘텐츠 정기결제 서비스, 온라인 강의 판매에 활용하고 있는 국내 스타트업도 있습니다. 이 두 플러그인을 활용하실 경우 PG와의 연동도 국내개발사가 개발한 플러그인(아이엠포트)으로 간단하게 처리하실 수 있습니다.

우커머스와 EDD의 장점은 단연 확장성 입니다. 플러그인에서 기본으로 제공하지 않는 배송추적, 세금계산서등 국내환경에 꼭 필요한 기능들도 추가로 플러그인 설치를 하신다면 쉽게 구현하실 수 있습니다.

워드프레스를 활용하여 온라인 비즈니스를 구현해 보시게 되면 왜 개발자들이 워드프레스를 싫어하는지에 대해서 금세 알게 됩니다. 이런 추세는 앞으로 더욱 가속화 될것으로 보입니다. 구글에 '개발자 없이'라는 검색어의 결과가 1천만건이 넘는것을 보면 앞으로 웹개발의 주도권이 개발자에서 사용자로 넘어가지는 않을까 재미있는 상상을 해보게 됩니다.

워드프레스 연재를 시작하면서 서버설치, 콘텐츠의 중요성, 비디오 콘텐츠 그리고 가장 먼저 사용하게 되는 SEO 플러그인과 이커머스 플러그인에 대해서 알아보았습니다. 오늘 소개해 드린 플러그인까지 설치를 끝내셨다면 이제 무언가를 판매할 준비는 끝난 셈입니다.

여기서 잠시 멈추시고, 지금 부터는 어떤 콘텐츠로 가망고객, 독자들과의 소통을 시작하실지에 대해 더 고민하는 시간을 가지시기를 바랍니다. 온라인 매출의 핵심은 콘텐츠에서 부터 시작한다는 말씀을 드린것 처럼, 우리의 비즈니스를 대변하는 구체적인 키워드들을 명확하게 정의하시고, 고객들과의 소통을 시작해 보시기 바랍니다.

상품페이지가 없어도 됩니다. 일단 블로그 형태라도 콘텐츠를 만들고 소통을 시작하신다면 콘텐츠 제작 과정을 통해 더 많은 아이디어를 얻게 되실겁니다. 그리고 스스로 알고있다고 생각했던 부분들에 대한 미흡한 점도 발견하실 수 있게 되실겁니다. 콘텐츠는 우리들의 강력한 무기 입니다. 나아가서 우리 서비스, 상품을 이용하는 사람들의 인생에도 영향력을 미치게 될 것입니다.

오늘도 불타는 열정을 가지고 도전하시는 모든 분들께 좋은 결과가 있기를 바랍니다. 2부에서 뵙겠습니다!

우리가 매일 쓰는 글이 소비자의 행동을 변화시키는 일반화기라면 비디오 콘텐츠는 소비자의 마음을 움직이는 공용화기와 같은 역할을 합니다.

워드프레스와 비디오 콘텐츠의 중요성

앞의 글에서 밝힌 바 있듯이 마케팅은 캠페인 이어야 합니다. 그리고 캠페인은 교육적인 목적과 마음을 움직이는 목적, 이 두가지를 충족시켜야 합니다. 사람은 감정의 동물인 만큼 지성과 감성 이 두가지의 조화로운 작용에 의해 의사결정을 내리는 경향이 있기 때문에 글과 더불어 비디오 콘텐츠는 선택이 아닌 필수요소 입니다.

즉, 이 두가지 모두를 잘 활용해야만 효과적인 캠페인을 성공시킬 수 있다는 뜻 입니다. YOUTUBE를 필두로 수많은 비디오 콘텐츠가 쏟아져 나오고 있습니다. 그리고 소위 유투버라고 불리우는 사람들의 성공을 좆는 워너비들이 많이 생기고 있는 실정이지요. 이런 현실에서 스타트업은 어떤 스탠스를 취해야 할까요?

당연히 비디오 콘텐츠를 적극 활용하여 제품에 대한 철학과 해결하고자 하는 문제의 핵심을 감성적으로 전달할 필요가 있습니다. 좋은 카메라와 조명장비는 중요하지 않습니다. 콘텐츠의 핵심은 전달력에 있으므로 화려한 조명과 수백만원짜리 카메라는 좋은 콘텐츠의 필수조건이 될 수 없습니다.

FOKUSHUB의 사례를 중심으로 한번 이야기 해보겠습니다.

양말 스타트업 사례

이 비디오는 TOZ 강남점의 한 벽면에서 촬영 되었습니다. 실제로 양말노점으로 월 500~1,000만원의 매출을 올리던 노점을 하던 마스터마인드그룹 회원이 용기를 내어 쑥스러움을 이기고 무조건 실행해 본 것이죠. 카메라는 아이폰 6 였으며 9CAM이라는 카메라 앱을 통해 촬영 되었습니다. 편집도 컴퓨터에 기본으로 깔려 있던 앱으로 10분만 완성!

진심이 담긴 비디오 콘텐츠의 반응은 뜨거웠습니다. 1분 미만의 비디오 한컷으로 많은 댓글 문의가 달렸으며 (결과확인 클릭) 지속적인 문의를 이끌어 내는데 성공했습니다. 이처럼 글로 전달할 수 없는 '진심', '진정성'은 비디오를 통해 더 효율적으로 설명될 수 있습니다.

현재 금융관련 사업도 겸하고 있는 젊은 CEO의 스토리는 현재 진행형 입니다.

단순한 스토리텔링 기법을 적극 활용하자

이 비디오는 회원님과의 통화내용을 촬영하여 자막처리를 한 영상으로 의도한 바를 뛰어넘는 공감을 가져왔던 비디오 입니다. 특정회사의 서비스에 의존하여 매출을 올리던 에이전시 대표와의 통화내용과 함께 메세지를 전달하고자 하였습니다.

글로는 표현할 수 없는 것을 비디오로는 쉽게 표현할 수 있습니다. 소비자의 고통을 날것 그대로 이해하고 보여주려는 의도를 적극 표현한 비디오 입니다. 워드프레스의 장점은 YOUTUBE의 비디오 주소를 글 작성란에 붙여넣기만 하면 비디오가 삽입이 된다는 것입니다. 별도의 iFrame code를 몰라도 손쉽게 비디오 콘텐츠를 적극 활용할 수 있습니다.

이것은 작지만 다른 툴과는 큰 차이점을 만들어 낼 수 있습니다. 생각의 흐름을 방해하지 않고 콘텐츠를 만드는 데에만 집중할 수 있다는 것은 진정성 있는 콘텐츠를 만드는데에 큰 도움이 됩니다.

다시한번 강조 합니다만 워드프레스는 소비자와의 적극적인 만남을 보장하는 커뮤니케이션 툴로 인식해야 합니다. 이런 이유로 스타트업은 소통의 달인이 되어야만 합니다.

런칭 하고자 하는 사업분야에 대해 딱히 할 말이 생각나지 않는다면, 아직 사업을 진행할 준비가 되지 않은 것입니다. 적어도 내 사업분야에 대해 30꼭지 이상의 콘텐츠를 만들 수 있는 사람이라야 자생적인 매출을 기대할 수 있습니다.

파워포인트와 화면녹화를 활용한 비디오

위의 비디오들은 맥의 파워포인트인 KEYNOTE와 화면캡쳐 소프트웨어인 SCREENFLOW의 조합으로 만들어진 교육용 비디오 입니다. 특별한 기술을 배우거나, 모션그래픽 전문가가 아니더라도 위의 두가지 소프트웨어만 있으면 전달력이 풍부한 콘텐츠를 빠른 시간에 만들어 낼 수 있습니다.

컨설팅으로 연을 맺었던 기업들의 유투브 채널에는 이러한 비디오들이 많이 있습니다. 화면녹화 기법을 활용하여 온라인 코스를 통해 매출을 견인하기도 하며 기업의 가치를 높이는데 비디오를 적극 활용하고 있습니다.

우리의 문제는 급한 마음과 현재의 부족함에 대한 댓가를 치루지 않는 마음가짐에서 비롯되는 경우가 많습니다. '빨리 매출을 만들어야 하는데!', '이건 내가 모르는 분야야', '더 편한 길은 없을까?'. 이런 마음을 벗어나지 못한다면 아무리 화려한 IT 기술을 알고있다 할지라도 성장할 수 없습니다.

가장 빠르게 성장하는 길은 소비자의 마음을 시원하게 해주는 상품과 콘텐츠를 많이 만드는 것입니다. 문제점은 사회전반에 걸쳐 널려 있습니다. 숨가쁘게 달려가고 있는 전세계 지구촌의 사람들에게는 반드시 불편한 점이 있습니다. 기회를 찾았다면 먼저 콘텐츠로 경쟁우위를 점해야 합니다.

'콘텐츠가 왕이다!'라는 격언을 조금 바꾸어 말하자면, '좋은 콘텐츠가 소비자의 마음을 움직인다'로 표현할 수 있겠습니다. 1인 기업의 경쟁력은 콘텐츠에 있습니다. 그리고 그 콘텐츠를 효과적으로 표현하는 도구가 워드프레스 입니다.

포털에서 제공하는 무료 서비스도 의미가 있겠지만 '독립성'과 'CONTROL(권한)'이 나에게 있을 때에만 내 의도대로 표현의 자유를 얻을 수 있기 때문입니다.

좋은 콘텐츠는 지속적인 매출을 견인한다

비디오 콘텐츠를 제작 하기에 가장 중요한 자원에 대해서 이야기해 보겠습니다. 굳이 가장 중요한 것을 선택하라면 주저않고 '오디오'의 품질을 꼽습니다. 질 좋은 비디오 콘텐츠를 만들기에 필요한 기본적인 자원은 다음과 같습니다.

예전에 한 일본인 작가가 쓴 자기개발서에서 흥미로운 내용을 읽은적이 있습니다. 일본의 한 유명한 스피드 스케이팅 선수의 사명은 다른 선수들과는 차원이 달랐다는 겁니다. 그 선수의 사명은 경기에서 1위를 하는것이 아니라, '인간의 몸의 근육을 극대화 하는 실험을 지속하는 것' 이었습니다.

바라보는 지향점이 달랐다는 겁니다. 이것을 우리에게 적용해 본다면, 단순히 '이번 달의 매출을 xyz 배수만큼 버는것에 두는것이 아니라 우리가 발견한 우리만의 경쟁력을 통해, 소비자들의 삶의 질을 xyz만큼 향상 시키겠다.'에 둘 수 있을 것입니다. 지향점이 좁은 나자신을 벗어나 밖(타인의 이득)을 향할때 공감능력(Empathy)이 증폭되어 좋은 콘텐츠를 만들어 낼 수 있을 것입니다.

실패는 성공으로 가는 정류장에 불과하다

실패는 성공의 어머니라는 말은 진실 입니다. 쓰라린 실패로 넘어진 좌절의 자리가 곧 축복의 자리 입니다. 단순히 돈 자체가 목적이 되는 삶은 '돈을 위해 무엇이든 할 수 있는' 상태를 만들어 냅니다. 이러한 의도는 쉽게 노출되기 마련이며 타인의 공감을 얻지 못합니다. 만일 이러한 '정류장'에 정차 중이시라면 다음번 차에 오르시기 바랍니다. 정류장은 지나가는 것에 불과합니다.

스타트업, 오프라인 영업, 마케팅등 우리들의 비전이 무엇이든 간에 '온라인'은 비즈니스맨 들에게 피할 수 없는 현실 입니다. 워드프레스를 선택 하셨다면 설치 후 가장 먼저 해야 할 일은 콘텐츠에 대한 고민 입니다. 하지만 고민만 하고 완벽한 것을 추구하다 보면 기회는 좀처럼 쉽게 다가오지 않습니다.

날것 그대로의 생각을 매일마다 콘텐츠로 옮기는 일부터 시작한다면 머지않아 소비자와의 적극적인 소통으로 성장하고 있는 스스로를 발견하게 될 것입니다. 비즈니스는 기법이 아니라 도(道) 입니다. 매일마다 조금씩 걸어가는 노력은 반드시 필요 합니다. 그런 의미에서 콘텐츠는 가장 값진 선물을 우리에게 가져다 줍니다.

수년 전에 만들었던 콘텐츠 하나가 큰 매출로 이어지기도 하며, 무심코 만들었던 진정성 있는 콘텐츠 하나가 큰 사건을 만들어 내기도 합니다. 우리들 모두 비즈니스의 도에 매일 투자하는 능동적인 사업가로 성장하기를 기원 합니다. 매일 한 걸음씩.

오늘은 비디오 콘텐츠에 대한 이야기를 나누어 보았습니다. 다음 글에는 워드프레스의 핵심 플러그인들에 대해서 이야기 해보겠습니다. 그리고 곧 시작되는 마스터마인드그룹에도 관심을 가져 주시기 바랍니다. 필승!

빈 서버에 워드프레스를 설치하고 나면 왠지 뿌듯해 집니다. 이제 또 새로운 시작이구나! 라는 생각이 들면서 기분좋은 긴장감이 들기 시작합니다. 이제 무엇을 해야 할까요?

시작하는 기업에게 가장 중요한 그 이름 '콘텐츠'

아이디어는 시작에 불과 합니다. 불꽃처럼 마음을 흥분시키는 사업아이디어가 있다고 해서 바로 성공에 이르게 되는 경우는 거의 없습니다. 획기적인 아이디어는 그 파괴력이 클수록 사람들의 외면을 받게 되기가 쉽습니다. 왜냐하면 소비자들은 익숙한 것을 선택하는데 길들여져 있기 때문입니다.

비록 기존의 서비스가 불편하다 할지라도, 기존의 패러다임을 고수하는 쪽을 선택하기 마련 입니다. 한번 정해진 패러다임을 바꾸는 데에는 '시간과 교육'이 필요 합니다. 마케팅 프로젝트를 '캠페인'이라고 칭하는 데에는 이유가 있습니다. 캠페인의 정의는 다음과 같습니다.

사회적·정치적 목적을 위하여 조직적·계속적으로 어떤 주의·주장을 알리고 따르게 하는 운동. 순화어는 `(계몽) 운동', `홍보'.

이렇듯 제품이나 서비스를 판매하는 데에도 '운동'에 버금가는 홍보활동이 필요 합니다. 홍보의 기본은 한가지 개념이나 사상을 나아가서는 철학을 지속적으로 알리는 운동 입니다. 마케팅 캠페인도 이와 크게 다르지 않습니다. 다각적인 '노출' 이전에 노출의 '이유'를 명확하게 정의해야 합니다.

자기가 무엇을 판매하는지도 정확히 모르는 사람에게 물건을 구입하는 사람은 많지 않으며, 설령 구입을 한다해도 지속성이 있는 충성고객이 되지는 않습니다. 그렇다면 워드프레스를 활용하여 어떻게 사람들이 원하는 콘텐츠를 만들 수 있을까요? 그것도 지속적으로?

사회적 흐름(Social issue)에 귀를 열어두자

이공계 출신이며 기술적인 경쟁우위를 가진 '실력자'들은 자신이 보유하고 있는 기술적인 가치에 매몰되는 성향이 있습니다. 소비자들과의 괴리감이 쉽게 생길 수 있겠지요? 반면 문과 출신의 예술가적 성향을 가지고 있는 CEO들은 너무 세심하게 작은 부분까지 완벽하게 만들려는 '완벽주의'에 빠질수 있습니다. 두가지 모두 '소비자의 마음'을 읽는데 실패할 확률이 높다는 이야기 입니다.

이런 상대적인 괴리감을 극복하기 위해 가장 필요한 것은 사회적 이슈들에 귀를 기울이고, 스스로의 방법으로 '어떻게 문제를 해결할 것인가?'를 고민하기 시작하는 것입니다. 이것이 우리가 지속적으로 만들고 알려야 하는 콘텐츠의 본질 입니다.

그러기 위해서는 대형 미디어의 다분히 프로파간다 적인 뉴스들에만 귀를 기울이는 것을 뛰어넘어, 보다 주관적인 메세지들이 숨어있는 '개인미디어'들에 귀를 기울여 보는 것이 도움이 됩니다. FOKUSHUB에서 주로 참조하는 뉴스는 국내/외의 미디어들이 있습니다.

이외에도 좋은 리소스등이 많습니다. 대부분의 콘텐츠가 영어로 되어있다는 점이 매우 안타깝습니다만 영어를 극복해야 하는것은 글로벌마켓 리더를 꿈꾸는 사람들에게는 숙명과도 같은 일이니 죽었다 생각하고 익숙해 지시기를 바랍니다.

인간이 무에서 유를 창조하는 것은 불가능 합니다. 먼저 다양한 양분을 흡수하는 것이 우선 되어야 합니다. 그리고 무엇보다 중요한 것은 흡수한 양분을 '소비자의 눈높이'에 맞게 '소비자의 언어로' 전달해 주어야 합니다. 이것은 소비자를 변화시키는 콘텐츠, 나아가서는 마케팅 캠페인의 본질이 되어야 합니다.

정보를 잡아두는 힘. 적고, 읽고, 창조하라

저는 맥 사용자로 다년간 수많은 콘텐츠 제작 도구를 사용해 보았습니다. 그 중에서 가장 편리한 도구는 가장 접근이 용이하고 간단한 어플리케이션 입니다. 쉽게 적을 수 있어야 하고, 접근이 용이해야 합니다. 가장 추천드리는 것은 간단한 메모장과 펜 이지만 방대한 분량을 워드프레스 글로 옮기는 데에 드는 시간이 아까우시다면, 윈도우나 맥에 기본으로 깔려있는 메모장이나, 에버노트를 추천 드립니다.

일단 옮겨 적고, 시간이 나는데로 읽고 소화 한다면 마치 스스로 처음부터 생각했던 콘텐츠 처럼 자유로운 활용이 가능해 집니다. 그 후에 필요한 것은 매일 시간과 '뜻'을 정하고 매일 콘텐츠를 창조하는 것입니다. 창조는 하면 할수록 쉬워지며, 사고의 패턴화가 이루어지게 되면 버릇처럼 창조할 수 있게 됩니다. 숀 코네리가 주연했던 영화 'Finding Forester'의 한 장면을 볼까요? 이 장면은 주인공들이 함께하는 글쓰기 첫수업 장면 입니다. '생각하지 말고 일단 써라!'라는 대사가 참 가슴에 와닿습니다.

워드프레스를 가장 잘 활용하는 방법은 역시 '콘텐츠를 창조하는 행위' 입니다. 플러그인, SEO(검색엔진최적화), 구매전환율, 아날리틱 기술 등은 '콘텐츠의 시녀'가 되어야 합니다. 기술그 자체로는 아무런 힘이 없습니다. 기술적인 우위만 가지고 있다해서 즉시 사업적인 성공을 이룰수는 없습니다. 일단 쓰세요. 그리고 워드프레스의 '글' 섹션에 콘텐츠 폭격을 시작하세요.

사업을 준비하며 얻게되는 그 어떤 가치보다 더 강력한 매출의 견인차 역할을 해 줄겁니다. 워드프레스의 핵심은 '콘텐츠'가 되어야 합니다. 쏟아낸 글에 깃들어 있는 '정신과 철학'이 어플리케이션, 서비스, 즉 구체적인 상품으로 전환 될때에만 '소비자는 구경꾼에서 구매자'가 되기 시작 합니다.

SEO 플러그인의 끝판왕

워드프레스가 서서히 소비자들의 주목을 받기 시작할때에 한 시대를 풍미했던 SEO플러그인으로는 All in one SEO pack이 있으며 그 후 바톤을 넘겨 받아 오늘까지 최고의 SEO 플러그인으로 자리매김을 하고있는 플러그인 으로는 Yoast가 있습니다.

기본적으로는 무료이며, 대부분의 기능을 사용할 수 있습니다. Yoast의 강점은 글 자체를 진단하여 SEO적으로 약한 부분들을 자동으로 알려 줍니다. 더 이상 말이 필요없는 플러그인 입니다. 무조건 설치!

주의할 점은 글을 쓰면서 지나치게 SEO플러그인을 의식하지 말라는 겁니다. 글을 작성할때는 무조건 '소비자의 읽는경험'만 생각하세요. 글을 모두 작성한 후에 '임시저장'을 하게되면 Yoast가 알아서 진단을 내려 줍니다.

가령 내가 지정한 키워드가 '워드프레스'라면 글 안에 얼마나 많이 반복되고 있는지, 이미지에 키워드가 적절히 사용되고 있는지, 글이 너무 짧지는 않은지등 검색엔진이 '좋은 글'로 인식할 수 있는지에 대한 '절대평가'를 자동으로 내려 줍니다.

HUMAN SEO vs MACHINE SEO

HUMAN SEO는 FOKUSHUB에서 만든 말 중에 하나 입니다. SEO로 수익을 만들어 내는 사람들이 급격하게 늘어나던 2011년 즈음에 구글은 고민에 빠지기 시작했습니다. 상위노출 최적화 기법을 잘 아는 영악한(!) 마케터들의 콘텐츠만 SERPs( 1위~10위)를 장악하게 되며, 정작 소비자들에게 도움이 되는 질높은 양질의 콘텐츠는 뒤로 밀려나게 되었습니다.

이는 애드센스 - 구글의 콘텐츠 기반의 광고 - 의 질을 저하시키기 시작했고, 애드워즈, 애드센스에 의존하고 있는 광고사업주들의 불만을 증폭시키기에 이르렀습니다. 이에 근 10년에 걸쳐 구글은 거의 월단위로 구글의 상위노출 알고리즘을 개선하고 있습니다.

최근의 행보는 더욱 급진적 입니다. 무려 문맥을 이해하는, 매우 인간적인 AI를 검색평가에 활용하고 있으며 이는, 단순히 물건만 판매하려는 사람들에게 철퇴를 가하고 있습니다. 구글은 검색결과의 질이 곧 자신들의 수익과 이어진다는 것을 아는 기업인 만큼 검색결과의 질을 높이는데에 굉장한 노력을 기울이고 있습니다.

HUMAN SEO의 기본은 다음과 같으며 실제로 2018년 구글 SEO가이드라인에서 그 중요성을 엿볼 수 있었습니다.

기본적으로 이 두가지만 잘 지켜도, 기술적인 SEO를 뛰어넘는 결과물을 나타내게 됩니다. 무엇보다 '소비자의 필요를 채우는 정신'이 우선이 되어야 합니다.

워드프레스는 매출을 견인하는 콘텐츠를 창작하는 최적의 도구(TOOL)

매출을 높이는 방법에 고민 할때 마주하게 되는 첫번째 갈등은 '급한마음'을 진정시키는 일 입니다. '진정성' 보다는 '꼼수'에 집중할 경우, 생기는 폐혜는 시간낭비와 혼동 입니다. '이렇게 하면 팔린다', '팔리는 글쓰기', '상위노출 최적화'등의 카피에 매몰된 사업전략은 결국 소비자와 사업가 자신을 '혼동'으로 인도하게 됩니다.

물론 판매가 일어나지 않는다면 기업의 생존에 치명적입니다만 그렇다고 해서 '정공법'을 외면 하게 된다면 1년만에 갈 수 있는 길을 10년동안 헤메는 결과를 낳게 됩니다. 워드프레스는 기업을 풍요롭게 만드는 '콘텐츠 제작도구' 입니다. 우리가 판매하는 모든것이 콘텐츠 입니다.

이 모든 것이 콘텐츠 입니다. 워드프레스의 기술적인 활용법은 마스터 했지만, 어떻게 활용할지에 대한 고민에 빠져 계신다면 소비자와의 공감능력(Empathy)을 키우는 것이 우선 입니다. 그리고 매일마다 소비자와의 소통을 시작해 보시기 바랍니다. 머지않아 더 많은 소비자와의 소통을 이루어 내고 있는 스스로를 발견하게 되실 겁니다.

글 상단에 명시한 해외 미디어들을 둘러보시며, 오늘 나는 어떻게 소비자와 소통할 것인가에 대해 고민하는 하루가 되시기를 바랍니다.

나아가서 오늘도 작은 성공들이 가득한 하루를 보내시기 바랍니다. 다음 글은 워드프레스를 통해 콘텐츠를 상품으로 변환(Transform) 시키는 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다. 감사합니다!

왜 워드프레스를 사용할까요? 그 정답은 다재다능한 기능과 빠른 빌드속도 입니다. 하지만 시도도 하기전에 막히는 경우도 많이 있습니다. 왜그럴까요?

왜 워드프레스를 사용 할까요?

워드프레스는 태생적으로 CMS(Contents Management System)로 출발 했습니다. 쉽게 말하자면 글, 영상, 랜딩페이지등 사람과 사람, 나아가서는 기업과 사람간의 효과적인 소통을 위해 만들어 졌습니다. 그래서 워드프레스의 탄생 초기에는 개인 블로그형태의 콘텐츠를 만드는데에 최적화 되어 있었지요.

하지만 최근에는 REST API (어플리케이션 간의 통신표준)가 기본탑재 되면서 데이터베이스(mysql 계열)에 저장된 콘텐츠를 외부 앱이나 콘텐츠 시스템과 더 쉽게 통신할 수 있게 되었습니다. 즉, 단순한 CMS를 벗어나 완전한 웹어플리케이션으로의 도약을 꿈꾸고 있습니다.

이에 기반하여 수많은 웹어플리케이션들이 워드프레스 API를 지원하고 있습니다. 우리가 많이 쓰고 있는 이메일 자동화 시스템, SNS, 아날리틱등 온라인 기반의 비즈니스를 실행함에 있어 필요한 대다수의 자원들이 워드프레스를 표준으로 채택하고 있습니다.

한마디로 온라인 비즈니스의 Swiss Army knife인 셈이지요. 그런데 시작하다가 포기하는 경우도 매우 많습니다. 완전한 이해를 돕기위해 워드프레스에 대한 연재글을 릴리즈 할 예정입니다. 그럼 시작해 볼까요?

어떤 서버(호스팅)를 사용해야 할까?

워드프레스는 설치형 서비스 이므로 반드시 호스팅이 필요하며 호스팅의 질에 따라 웹사이트의 속도가 좌우 됩니다. 많은 경우 한국에 있는 서버를 선호하시는 경향이 많습니다만 한국에 있다고 해서 반드시 빠른것은 아니며 오히려 워드프레스에 최적화된 해외서버보다 느린 경우도 있습니다.

FOKUSHUB가 생각하는 좋은 워드프레스 서버의 정의는 다음과 같습니다.

Digital Ocean : 8/10

디지털 오션은 가장 많이 사용되고 있는 VPS 입니다. 세계 VPS점유율이 가장 높은것으로 알고 있습니다. 하지만 트래픽이 많아지게 되면 가격적인 면에서 부담이 있을 수 있으므로 적극 권장하기가 약간 꺼려지는 것도 사실 입니다. 나아가서 워드프레스를 직접 설치해야 하며, 코딩을 전혀 모른다면 사용하기가 까다로워 집니다.

Linode : 7/10

한국 사용자들이 많은 서비스로 알고 있습니다. 2017년에 한번 사용한 적이 있는데 디지털 오션과는 다르게 가까운 일본에 서버가 있어서 비교적(?) 빠른 속도를 보장받을 수 있다고 알고 있습니다. 사용성에 있어서는 디지털오션과 크게 다르지 않겠지만 초보자에게는 좀 더 복잡하게 보일수도 있습니다.

Cloudways 9/10

클릭한번으로 모든 설정과 워드프레스 설치, 최적화까지 끝내는 서비스는 없을까? 라는 질문은 근 몇년간 항상 제 머릿속을 맴돌았던 질문입니다. Root.io를 활용해 최적화 환경을 만들어 보기도 했지만 이것도 코딩이 많이 들어가야 되고 안정적인 결과물을 얻기에는 보완해야 할 점이 많다는 결론에 도달 했습니다.

클라우드웨이(CLOUDWAYS)는 수년간의 불편한 설치+최적화 프로세스를 클릭 몇번으로 쉽게 끝내버리는 최고의 서버호스팅 솔루션 입니다. 여러가지 이유가 있겠지만 압축해 본다면 다음과 같은 장점이 있습니다.

이외에도 코딩에 익숙하지 않은 창업자들을 위한 배려를 엿볼 수 있는 소규모 창업가를 위한 서비스라고 생각 합니다. 디지털오션이 VPS의 표준이듯 오래지 않아 워드프레스 사용자들을 위한 서버통합관리 서비스로 자리매김 할 것으로 보입니다.

물론 쉐어드 호스팅 (서버 한대를 수백개의 웹사이트가 나누어 쓰는) 방식도 있지만 SEO와 속도에 치명적인 단점이 있기 때문에 쉐어드호스팅의 정보는 모두 패스 합니다.

도메인 구입은 어디서 어떻게?

해외 서비스들의 국내침투가 가장 공격적으로 들어오는 부분이 도메인 서비스라고 생각 합니다. 이유는 간단 합니다. 해외 도메인 프로바이더들이 가격파괴를 내걸고 국내시장을 공략하고 있기 때문이지요.

이미 기존 국내 도메인 서비스를 이용하고 계신 분들은 해당사항이 없으시겠지만 여러개의 도메인을 보유하고 계시다면 해외 서비스를 추천 드립니다. 2년 장기계약을 할 경우 도메인당 연 3,000원 대로 더 저렴하게 이용하실 수 있습니다. 더 빠르고 직관적인 사용성은 덤 입니다.

클라우드웨이나 디지털오션등 해외서버의 경우 고대디를 표준으로 지원하는 경우가 많으며 설명서도 고대디를 기준으로 이루어지는 경우가 많으므로 해외 호스팅과의 원활한 사용성을 원하신다면 고대디를 추천 드립니다.

웹사이트 빌드 속도를 좌우하는 테마 프레임워크

일반적으로 테마는 웹사이트의 외모를 결정하는 디자인의 필수요소로 인식되고 있습니다. 하지만 글 초반부에서도 밝혔듯이 단순히 외모만을 위주로 테마를 선택하기 보다는 제품판매나 마케팅을 위한 API (외부 어플리케이션과의 연동을 위한 프로토콜)를 풍성하게 지원하는 서비스 프로바이더를 이용하는 것이 좋습니다.

온라인 비즈니스를 위한 웹사이트가 가져야 하는 최상의 덕목은 역시 속도 입니다. 겉으로 화려해 보이는 테마는 무겁게 마련이며 무겁다는 것은 속도의 저하로 이어집니다. 따라서 화려함과 속도의 황금률을 고려하여 단순한 테마가 아닌 테마 프레임워크를 선택하는 것이 스타트업을 위한 웹사이트로는 최상의 선택이 됩니다. 자 그럼 어떤 테마 프레임워크들이 있는지 한번 알아볼까요?

DIVI 6/10

디비는 매우 깔끔하고 화려한 CSS기반의 웹사이트를 만들기에 적합한 서비스 입니다. 기본적으로 제공하는 기능은 다음과 같습니다.

디비의 장점은 빠르고 손쉽게 아름다운 웹사이트를 만들어 낼 수 있다는데에 장점이 있습니다. 하지만 장점만 있는것은 아닙니다. 화려한 웹사이트를 빨리 만들수는 있겠지만 속도면에서 다른 비슷한 금액의 테마프레임워크에 비해서 좀 떨어지는 것이 사실 입니다.

디자인, 패션 계열의 예쁜 웹사이트를 만드는 분들께는 추천할만 하지만 온라인 비즈니스에는 속도의 우위를 점하기 어려울 수도 있습니다.

Beaver Builder 8/10

비버빌더는 국내 사용자 분들도 꽤 많은 테마 + 페이지빌더 통합 프레임워크 입니다. 기능적인 면에서는 디비와 큰 차이가 없으나 디비 보다는 체감상의 속도가 약간 더 빠릅니다. 다음과 같은 대표적인 기능들이 있습니다.

멀티사이트를 활용하여 티스토리와 유사한 서비스를 쉽게 만들 수 있다는 장점이 있으며, 기능적인 면은 디비보다 약간 더 쉽게 사용이 가능하며 약간 더 빠르다는 장점이 있습니다. 실제로 크리스리마, WPCRAFTER와 같은 워드프레스 어플리케이션 전문가들이 사용하고 있는 유명한 테마 프레임워크 입니다. 온라인 비즈니스에 강추!

Thrive Theme Framework 9/10

실제로 FOKUSHUB에서 사용하고 있는 테마 프레임워크로 무엇보다 마케터의 구매전환율 향상을 제1의 목표로 두고 만들어진 테마 프레임워크 입니다. 제공되는 플러그인의 숫자와 질적인 면에서도 가장 우위를 점하는 우수한 프레임워크라고 할 수 있습니다. 그럼 기능적인 면을 살펴 보도록 하겠습니다.

장점은 위에 설명되어 있는 것 말고도 빠른속도, 커스텀폰트 지원등 온라인 마케터, 스타트업등에 최적화된 솔루션을 제공합니다. 단점으로는 배우는 기간이 상위 두가지 프레임워크 보다 좀 오래 걸릴 수 있다는 점이지만 자사의 유투브 채널에 정기적으로 튜토리얼을 업로드 하는 성실함도 보이고 있어 도전해 볼만한 가치가 있는 최상의 프레임워크라 입니다.

오늘은 호스팅, 도메인, 그리고 첫번째 맨붕을 겪게되는 '테마'에 대해서 알아보았습니다. 다음 시간에는 무료로 상기 프레임워크들과 유사한 서비스를 제공하는 조합을 알아보도록 하겠습니다.

No pain No gain(땀흘림 없이 얻을 수 있는 것은 없다)의 법칙은 어디에서나 적용 됩니다. 상기 플러그인들과 프레임워크들은 FOKUSHUB에서 사용해본 경험을 토대로 작성 되었습니다. 모쪼록 온라인 비즈니스에 도전하시는 분들께 도움이 되었으면 하는 마음에서 작성하였습니다. 오늘도 건승하는 하루 되시기를 바랍니다.

워드프레스 이야기는 2편에서 계속 됩니다!

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